Märkeskunskap

Meet the brand: Sandqvist

Sandqvist är historien om ingenjören som tröttnade på kontorsjobbet, började sy sina egna väskor och idag säljer dem via fler än 500 återförsäljare världen över.

Av Henrik Malmberg | Intervjuer | 2016-03-13

Om det hade producerats modefilmer i samma utsträckning som det pumpas ut rom-coms från Hollywood hade historien om Sandqvist kunnat bli en klassiker i modegenren. Sandqvists relativt korta livstid följer, med vissa reservationer, en stereotypisk storyline om hur en medelåldersman tröttnar på sitt vardagsgråa kontorsjobb, säger upp sig, beslutar sig för att jaga sin dröm och till slut också lyckas. I svepande drag ser historien om hur Sandqvist kom till ut precis så men vad döljer sig under den polerade bilden av framgångssagan?


Det dåliga, jobbiga och skitiga putsas ofta bort när en sådan här framgångssaga ska sammanfattas. Hur tufft var det egentligen, tvivlade du någonsin?


– Jag tvivlade rätt mycket eftersom det tog så pass lång tid innan jag kunde leva på Sandqvist. Jag startade det 2004 och tog ut min första lön först 2010.


Hur någon har råd att lämna sitt jobb, starta eget och inte ta ut sin första lön för än sex år senare beror på att grundaren Anton Sandqvist inte sa upp sig, gick ut från kontoret och satte fart mot sina dröm. När Anton lämnade elektronikjätten Toshiba, som han jobbade på, gick han först ner i deltid. Tre dagar i veckan på det fyrkantiga kontoret och två dagar med det fria arbetet att sy väskor.

"Är man en Dressman-kund, är man nog inte en Sandqvist-kund."

Till slut lämnade Anton Toshiba och satsade helhjärtat på det egna märket och företaget.


– Jag tvivlade inte så mycket på att jag ville göra det här och egentligen inte heller på att det skulle gå bra, för det kände jag att det gjorde redan från början. Det som var tuffast var att säga upp sig från mitt välbetalda ingenjörsjobb och veta att jag skulle bli tvungen att halvera min lön, om inte mer till och med. Sedan utifrån det försöka att få det vardagliga livet att gå runt.


Men du tvivlade aldrig på själva idéen?

– Det gjorde jag till och från men jag förstod tidigt att jag hade hittat en nisch där konkurrensen inte var så stor. Väskorna sålde bra och framförallt var folk intresserade av våra produkter. Det handlade mer om att försöka nå ut till tillräckligt många för att kunna leva på det.


Och hur gick det till?

– När jag började hade jag ingen aning om hur man nådde ut till kunder och återförsäljare så jag besökte och ringde till butiker helt enkelt. Jag kollade runt var varumärken som jag gillade, och som jag tyckte skulle kunna passa bra ihop med mina väskor såldes för att sedan försöka komma in på samma butiker som dem. Hela den processen var oerhört lärorik för mig.


Den första Sandqvist-väskan

Såhär såg den första väskan ut som Anton sydde alldeles själv. Han fick mycket beröm för väskan och många frågade var den kom ifrån. Det har hänt en del sedan den här godbiten syddes.


Anton lärde sig också att inte ha för bråttom. Att skynda långsamt och hålla sig till sin grej är något som genomsyrat hela Sandqvist historia och Anton menar också att det är en av varumärkets styrkor.


– Vi har alltid varit konsekventa, vi har inte börjat göra t-shirts för att vi tycker det är kul eller totalt förändrat det vi gör. Vi har gnuggat på i vårt spår och jag tror att det är bra då världen förstår saker ganska långsamt. Det tar tid att få folk att förstå att ”jaha det där finns och det ser ut sådär” och om man då ändrar på det efter något år tror jag att folk tappar igenkänningen som är så viktig.


Att lyckas med det Anton Sandqvist gjort, hans väskor säljs i nuläget hos drygt 500 återförsäljare världen över, krävs en alldeles speciell och tursam ingrediens. Förutom idéen, det hårda och konsekventa arbetet så krävs det tajming.


– Det har handlat mycket om tajming för oss. När jag började sälja de första väskorna fanns det inte många väskmärken överhuvudtaget. Det fanns lyxmärken, Louis Vitton, som riktade sig mot en äldre, mer etablerad kund och så fanns det billiga väskmärken som satsat på funktionalitet och inte tagit hänsyn till designen.


Det är den luckan som Sandqvist fyller, prismässigt under de fashionabla och exklusiva märkena och med en högre modegrad än de billiga märkena. Sandqvist riktar sig till en person som gillar kvalité, en enkelhet i produkterna och ett stilrent uttryck. Eller som Anton själv skulle uttrycka det:


– Är man en Dressman-kund, då är man nog inte en Sandqvist-kund.


Framgångarna är dock inget som stigit Anton över huvudet eller något han tänker på dagligen.


– Man jobbar med det här varje dag och blir hemmablind. Det är först när någon påpekar hur många återförsäljare vi har till exempel som man hajar till och tänker: ”Ja just det, det är faktiskt helt sjukt.”


Även om Anton har nått långt med Sandqvist så är han inte nöjd. Han har ett drömmål som han siktar mot.

– Om du någon gång tänker: ”Jag behöver en ny väska” då vill vi att Sandqvist är det första som poppar i den personens huvud. Jag är medveten om att det är en jättelång väg dit men det är i alla fall vår vision.


Anton Sandqvist 5 favoritväskor

1. Hans
Den är en personlig favorit som jag använder både till jobbet och ute i naturen. Den funkar i de flesta jobbsammanhang och har datorficka i ryggen och dess robusta konstruktion och tåliga material gör den ideal för kortare dagsturer på fjället eller i skogen. Matcha med denna skogshuggar-outfit.

2. Mickel
En bra och snygg necessär behöver de flesta och Mickel är vår klassiker på området. Bra och snygg helt enkelt.

3. Floyd
Floyd har fått sitt namn efter den legendariska tungviktsboxaren Floyd Patterson, en grym gymbag.

4. Kim
Kim är en perfekt till-jobbet-rygga, enkel och clean och datorn ligger bra i sitt fack närmast ryggen. Kim görs i ett nytt, lättare material (polycotton) i den nya serien Ground som är vår instegsserie, lite lägre pris men fortfarande riktigt bra väskor.

5. Stig
Stig är vår superklassiker, den har varit med sedan 2010 och är still going strong. Enkel och bra ryggsäck med den karakteristiska stängningen.


SHOPPA VÄSKOR FRÅN SANDQVIST - KLICKA HÄR


Sandqvist butik


Fakta om Sandqvist


Grundat: 2004
Huvudkontor: Stockholm, Brännkyrkagatan
Anställda: 14
Omsättning 2014: 46 miljoner SEK
Kännetecken: Avskalat och skandinaviskt med fokus på kvalité som håller i längden.
Favoritplagg: Deras ryggsäckar. De är rejäla, stilrena och blir bara snyggare med åren.

Shop the story