Märkeskunskap

Meet the brand: Oscar Jacobson

På 70-talet tillhörde kostymbranschen Oscar Jacobson. Sedan blev märket gubbigt. Här är berättelsen om hur ett av våra mest genuina och hantverksskickliga klädmärken återigen är på god väg att bli ett av de allra trendigaste.

Av Henrik Malmberg | Intervjuer | 2015-11-05

Tillsammans med Tiger of Sweden är Oscar Jacobson ett av Sveriges mest anrika klädmärken. De grundades faktiskt samma år, 1903. Medan Tiger riktade in sig på kostymer valde Oscar Jacobson att till en början tillverka funktionella kläder till arbetarna i och kring hemstaden Borås. Redan tre år efter starten låg Oscar Jacobsons omsättning på runt 160 000 kronor, en ansenlig summa då ett dussin skjortor kostade 11,50 kronor på den tiden. Affärerna blomstrade och de två bröderna Oscars och Carl skulle nu komma att revolutionera klädbranschen.


Oscar Jacobson fabrik


Den banbrytande idén som bröderna Jacobson hade var att börja sälja färdigsydda herrkläder i bestämda storlekar. Detta hade aldrig tidigare gjorts utan alla kläder man köpte på den tiden var skräddarsydda efter kundens egna mått. Tack vare de färdigsydda plaggen kunde Oscar Jacobson nu sälja bland annat kostymer billigare än konkurrenterna och succén var omedelbar.


För att fira framgångarna åkte Oscar över Atlanten och köpte med sig en helsvart T-Ford. Möjligtvis var det även på Fords fabriker i USA som han snappade upp nästa idé som han kom att implementera i det egna företaget. Under 20-talet ändrade nämligen Oscar Jacobson sin produktion och likt Henry Fords löpandebandprincip blev varje sömmerska specialiserad inom sitt område istället för att sy hela kostymen själv. Det gjorde att kvalitén och passformen på kostymerna förbättrades avsevärt och affärerna sköt iväg till nya höjder.


Sömmerska syr Oscar Jacobson kostym


1958 tog sonen Anders över företaget och såg direkt utvecklingspotentialen. Han ställde in siktet på utlandet och hämtade hem exklusiva material som lammull och kashmir. Anders fortsatte att hålla blicken fäst på vad andra länder gjorde och på 60-talet inspirerades han av det engelska modet som hade en slankare silhuett än vad Oscar Jacobson jobbat med tidigare. Samma årtionde lades även grunden för det goda samarbetet med tygfabrikanten Reid & Taylor, ett samarbete som står sig än idag.


På 70-talet hade Oscar Jacobson ett järngrepp om den svenska marknaden för kostymer men överlägsenheten gjorde dem slöa, menar Collection Manager Mats Pettersson.


– Oscar Jacobson hade dominerat marknaden men de förnyade sig inte och åldrades med sin kund. Under hela 90-talet och början av 2000-talet hade de flesta svenska klädmärken satsat på en modekund med en svart och supertight passform medan Oscar Jacobson fortfarande låg kvar i något slags 70-80-talstänk.


Collection Manager Mats Pettersson


När Mats Pettersson fick förtroende att ta över rodret för Oscar Jacobson 2009 så hade de mer eller mindre bara en passform och i många ögon ansågs Oscar Jacobson vara ett gubbigt märke. Det var nu upp till Mats Pettersson att förändra den bilden.


– Jag bestämde mig för att jobba runt samma stilbegrepp, använda en naturlig axel och visionen var att kavajen skulle kännas som en tröja. Dessutom ville vi att kavajerna skulle ha bredare slag och vi inspirerades av det italienska skrädderiet när det är som bäst. Vi utvecklade också två passformer till så det blev tre totalt och arbetade mot att mixa det rena skandinaviska formspråket med den mjuka italienska axeln.


Oscar Jacobson kostym


Mats Pettersson och resten av teamet på Oscar Jacobson har arbetat hårt med det att förverkliga sin vision för märket och det gubbiga Oscar Jacobson är ett minne blott. Idag gör Oscar Jacobson några av de mest välsydda, välsittande och stilsäkra kostymerna i Sverige och samarbetar bland annat med det exklusiva italienska väveriet Loro Piana. Mats Pettersson tycker ändå att styrkan hos varumärket ligger i dess arv och historia.


– Oscar Jacobson är ett klassiskt varumärke som är på riktigt. Det har funnits sedan 1903 och det finns en enorm kunskap inom företaget som har gjort att vi är där vi är idag.


Oscar Jacobson topplacering på den svenska marknaden har gett mersmak och målet för Mats Pettersson är tydligt.


– Förhoppningen och visionen nu är att nå ut i likasinnade länder som uppskattar vår stil och det vi gör.


Mats Petterssons 5 bästa stiltips

1. Blå kavaj
Varje man bör ha en i sin garderob, det går att matcha till det mesta och är ett tidlöst plagg.

2. Kvalitets skor
Bra skor är ett svepande tips men satsa på kvalitetsskor, var inte rädd att spendera lite extra och ta sedan hand om dem ordentligt för att hålla de lika snygga som när du packade upp dem.

3. Rätt storlek på kostymen
För tajta kostymer är inte snyggt. Sy hellre in kostymen om det behövs än att försöka kliva ner en storlek.

4. Breda slag
Satsa på en kavaj med bredare slag. Dels tycker jag det är snyggare och det känns också mer modernt än smala slag.

5. Mörk kostym
Precis som den blå kavajen är en mörk kostym ett måste.


SHOPPA OSCAR JACOBSON - KLICKA HÄR


Oscar Jacobson fabrik


Fakta om Oscar Jacobson

Grundades: 1903
Huvudkontor beläget i: Borås
Antal anställda: 52
Omsättning 2014: 194 milj kr
Kännetecken: Välsittande kostymer med italienska influenser.
Favoritplagg: Dubbelknäppt kavaj, Oscar Jacobson gör en med riktigt bra passform och snygga breda slag.

Shop the story