Märkeskunskap

Meet the brand: Morris

Morris är historien om hur en exklusiv båtförsäljning sjösatte Sveriges populäraste klädmärke inom preppymode.

Av Henrik Malmberg | Intervjuer | 2015-10-28

Ibland måste något dö för att för att kunna ge liv åt något annat. Så skulle man kunna beskriva födelsen av preppymärket Morris. Året är 2003 och i vattnet hos Jan Alsén guppar en Riva Yacht, en träbåt som skulle smälta in perfekt längs Monacos kust. Jan Alsén hade länge gått i tankarna att starta ett klädmärke som kombinerade traditionellt mode med inspiration från England med dess preppymode. Alséns tanke var dock att ge det klassiska en modernare framtoning.


Jan Alsén var långt ifrån en nybörjar i klädbranschen. Under hela sitt liv hade han arbetat med att hjälpa andra klädmärken att ta fram nya produkter och kände nu att det var dags att göra det under egen flagg. Vid den här tiden sprack IT-bubblan och riskkapitalister som var villiga att satsa på Alséns idé var lika många som isbjörnarna på Antarktis. Till slut tog Alsén beslutet att sälja båten. Pengarna från båtförsäljningen kom att bli de som sjösatte klädmärket Morris.


Grundaren Jan Alsén och designern Roger Åkesson


Just namnet Morris härstammar från den gamla herrekiperingen som låg på Hamngatan i Stockholm och levererade brittiska märken till stilmedvetna män fram till 70-talet. Det är även anledningen till varför Stockholm står med i logotypen hos Morris, för grundaren Jan Alsén är född och uppvuxen i textilstaden Borås, vilket också är Morris egentliga hemort.


Genombrottet för Morris kom redan två år efter starten, 2005. I en färgexplosion som spred sig över hela landet kablade märket ut pikéskjortor, skjortor, chinos och kavajer i alla möjliga färger och Morris etablerade sig på allvar på den svenska marknaden.


Morris är idag lite av ett familjeföretag. Grundaren Jan Alséns fru, Eva Alsén Stjernström är VD för företaget och deras dotter, Linn Alsén jobbar som produktchef och även med marknadsföring för märket. Det var även Linn som i unga år tog fram den franska liljan som en symbol för märket.


– Jag bad Linn att ta fram en vacker symbol. Hon visade mig den franska liljan och jag tyckte först och främst att den var vacker och kände att den var tydlig och skulle kunna företräda oss. Ett starkt varumärke behöver en stark symbol och jag tyckte det kändes rätt.


"Det är en styrka att lyckas få varje kollektion att kännas ny och samtidigt hålla sig inom de ramar som utgör Morris."


12 år efter starten är Morris minst sagt ett starkt varumärke och Jan Alsén menar att det är Morris tydliga stilbildning och konsekvens som har lett till den tydliga positioneringen, speciellt på dess nordiska hemmamarknad.


– En av våra absoluta styrkor är att vi alltid lyckats få varje kollektion att kännas som något nytt även om vi hållit oss inom det ramar som utgör Morris. Vi känner hos starka i Sverige och Norden och det är något vi har jobbat hårt för.


Jan Alsén säger också att en av anledningarna till att Morris lyckats etablera sig så bra inom preppymodet är att det satt sin egna skandinaviska touch på sina kollektioner och inspirationen har snarare kommit från märken som Hackett och Paul Smith, än de amerikanska märkena Ralph Lauren och Tommy Hilfiger.


– Det är klart vi ser Ralph Lauren som en konkurrent men det ser jag snarare som en komplimang, att vi slåss med en sådan jätte. Vi känner ändå att vi lever ett eget liv i preppyvärlden här i Norden, med vår egen touch på det.


Grundaren Jan Alsén och designern Roker Åkesson


På den svenska och nordiska modescenen har Morris lyckats nå ut till en bred kundkrets och där finns det egentligen inte någon typisk Morris-kund.


– Våra kunder är allt från den unga killen som gillar våra lite större loggor på till den äldre herren som gillar de lite mer klassiska och diskreta kläderna vi levererar.


Det finns, eller snarare fanns, en drömkund för Jan Alsén: stilikonen och Jans egen idol, Steve McQueen.


– Det hade varit riktigt häftigt om han hade haft ett av våra plagg på sig eller varför inte Bruce Springsteen. Nu har jag svårt och se att Springsteen skulle ha ett av våra plagg på sig men det vore häftigt.


Luca Rubinacci och Jan Alsén


Jan Alsén och Morris blickar nu söderut och mot resten av Europa.


– Man känner sig stolt att vi är så pass duktiga på vår hemmamarknad och tillväxten de senaste två åren har varit bra. Därför är målet och visionen nu att även bli ett starkt varumärke i Europa.


Jan Alséns 5 bästa stiltips

1. Kavajen
Jag förespråkar ett slags slapp nonchalant elegans. Jag har aldrig varit en kostym-man utan gillar när man klär ner kavajen med ett par jeans.

2. Scarfen
En scarf i en diskret färg som matchar resten av dina kläder. Kör hellre än ordentlig scarf än en för liten och plottrig.

3. Brogues
Ett par brogues bör alla ha och matcha gärna med ett par chinos.

4. Klassiska skjortor
Bygg upp din garderob med par klassiska skjortor i vitt och ljusblått.

5. En cardigan slipover
Det är ett enkelt plagg och som under kavajen blir stiligt och välklätt.



HANDLA MORRIS - KLICKA HÄR


Fakta om Morris


Grundades: 2003
Huvudkontor beläget i: Borås
Antal anställda: 25
Omsättning 2014: 125 milj kr
Kännetecken: Preppymode med brittiska influenser
Favoritplagg: De kabelstickade tröjorna, perfekt att ha över en ledigare skjorta.

Shop the story