marcus ljung

Märkeskunskap

Meet the brand: Ljung

Av Cimon Nicolas | Intervjuer | 2015-08-17

Marcus Ljung startade sin verksamhet under vinter 2006 och släppte ett år senare sin första klädkollektion, då som Marcus Larsson. Idag har klädmärket Ljung i snart 10 år stått fast vid sin vision om att erbjuda den medvetna mannen allt en garderob behöver. Nu planerar han att förse England med samma chans i och med flytten till London.

 

Redan från start har det varit klart för Marcus att resan för Ljung ska vara en tydlig och tidlös berättelse. Han har valt att ta den långa vägen för att nå det som alltid varit grunden för varumärket: att fylla behoven för en komplett garderob. Han har även anlitat samma fotograf i snart 10 år för att skapa en historia i deras svartvita kampanjer. Desto djupare in i diskussionen jag kommer med Marcus blir det tydligt att inget är lämnat åt ödet.


– De första åren med Ljung var roliga men givetvis väldigt intensiva och det var svårt att få det att gå runt. Samtidigt är det viktigt att man får ta del av både motgång som framgång. För mig har det varit värdefullt att bli insatt i alla delar. Jag blir stimulerad av att få lära mig nya saker, högt tempo och att lösa svåra utmaningar.

marcus ljung

 

Hur kollektionerna har sett ut går hand i hand med hur Marcus själv mår. Han har byggt klädmärket kring sitt eget liv och vad som intresserar honom i stunden. Det har varit allt ifrån svettiga kampsportsträningar för baskollektion anpassad till träning, till att vistas i dem fina rummen för en ny kostym. Ljung ska kunna erbjuda allt. Att kunna erbjuda allt har idag lett till att Ljung snart släpper sin första damkollektion. Något som inte bara förvånade Marcus kollegor utan även honom själv.

"Att bygga en klädkollektion är för mig som att bygga en låt. Du ska ha ett intro, en tonartshöjning och refräng för att låten inte ska falla platt"



– Jag har alltid sagt att jag aldrig kommer att designa kläder för kvinnor. Och det har till största del handlat om att jag inte trott att jag kan. Det hela började med en plåtning där vi ville få in en tjej i bildmaterialet. Så för att det skulle matcha sydde vi om herrplagg och plåtade. Efter det började jag rita på en kollektion som ett hobbyprojekt. Tillslut blev det en hel kollektion som redan nu visats sig vara väldigt populär.

 

marcus ljung

 

Ljung är helt klart inne i en fas där varumärket breddar både utbud och mark. Just nu packas kontoret ned i flyttkartonger för att förflyttas till populära och snabbväxande Notting Hill i London.

– Flytten är inte så dramatisk utan handlar om att flytta den kreativa processen och produktionsdelen dit. Sedan är tanken att göra märket internationellt och där anser vi att England är en bra utgångspunkt för både distribution och inspiration. Ur ett kreativt perspektiv så hoppas jag på nya influenser och plattformer, men grundvisionen kommer inte att ändras. Idag har vi det utbud vi strävat efter från början. En komplett garderob herrkläder. Det har varit en dröm att nå hit.

Vart finner du inspiration ifrån till din design idag?
– Jag gillar blandningen mellan klassiskt och andra sportiga inslag. Sen kommer inspirationen mycket från vart jag befinner mig i livet och vilken musik jag lyssnar på. Just nu är det väldigt mycket hip-hop och jag finner hela den kulturen fascinerande och snabbväxande i sin stil. Att bygga en kollektion är för mig som att bygga en låt. Du ska ha ett intro, en tonartshöjning och refräng för att låten inte ska falla platt.

"Jag har aldrig förstått preppylooken, varför skulle man vilja se ut som en gammal farbror?"

Hur ser den perfekt klädda mannen ut?

– Jag tycker man kan klä sig hur som helst så länge som det är matchat med sin personlighet. Det blir fel när man krånglar till det helt enkelt. Det ser oftast bra ut när man klär sig i något man trivs med och som har rätt passform. Något som varit ett tydlig inslag i gatubilder så länge jag jobbat med Ljung, men som jag aldrig förstått är preppylooken. Varför skulle man vilja se ut som en gammal farbror? Ingen modemiss, men aldrig förstått varför.



Det råder inget tvivel om att Ljung är här för att stanna och alltid står redo inför nya utmaningar som vi med nöje ser fram emot att få följa tillsammans med Frontmen. Och det blir för oss tydligt vad som är den gyllene regeln för deras framgång när jag frågar Marcus vart vi ser Ljung om 10 år:



– Om tio år så hoppas jag att jag fortfarande tycker att det här är det roligaste jag vet!



HÄR KAN DU SHOPPA LJUNG KLÄDER


FAKTA
Märke: Ljung
Grundades: 2006
Omsättning: ca 15 miljoner 2014
Kännetecken: Minimalistiskt, sportigt och bra passform
Favoriter:De välsittande t-shirtsen