Märkeskunskap

Meet the brand: Filippa K

Minimalism, avskalat och tidlöst är synonymer för Filippa K. Frågan är om det kommer att förändras då tidigare Adidas-designern Alexander Schaper tagit över rodret.

Av Henrik Malmberg | Intervjuer | 2015-10-28

Att Filippa Knutsson skulle växa upp och jobba med kläder var ingen tillfällighet. Hennes far Lars Knutsson grundade tillsammans med sin fru det legendariska jeansmärket Gul & Blå. Filippa växte upp i London där hon bodde med sin mamma men flyttade i slutet av 80-talet tillbaka till Stockholm där hon började jobba hos sin far på Gul & Blå. Filippa tyckte att det fanns ett tomrum på den svenska modescenen och såg en öppning att starta eget. Filippa ville göra tidlösa plagg i bra kvalité som inte skulle vara beroende av modeindustrin och dess ytliga trender.


Från den första skissen vid köksbordet 1993 har Filippas ledord, stil, enkelhet och kvalité, genomsyrat hela Filippa K och deras kläder. Till en början gjordes enbart damkläder men den växande populariteten för märket gjorde att utbudet ökade och den första herrkollektionen såg dagens ljus 1998. Året efter öppnades den första herrbutiken i Stockholm och vid millennieskiftet så fick allt fler länder upp ögonen för den svenska avskalade stilen som Filippa K levererade.


Välkända varuhus som Mr Selfridge i London och Fred Segal i Los Angeles tog in Filippa K och märket började nu slå stort över hela världen. Faktum är att idag kommer hälften av alla intäkter från länder utanför Skandinavien, ett bevis på hur uppskattat det avskalade och stilrena modet Filippa K gör även är utanför Sverige och Skandinavien.


"Män är för fega, våga testa nya looks och nya kombinationer"


År 2015 blåste förändringens vindar genom herravdelning på Filippa K. Tidigare chefsdesignern Morgan Sundberg ersattes av tyske Alexander Schaper som kom från Adidas. Schaper hade på Adidas arbetat med deras mer avskalade och även nedlagda SLVR-linje och han var också ansvarig för de tunga samarbetena med Kanye West och Pharrell Williams. Schapers första kollektion för Filippa K släpptes hösten 2015 och Schaper gav det stilrena och minimalistiska en touch av sport och funktion. Något som belönades med priset som Årets designer av tidningen Café.


Hur kommer det sig att Alexander Schaper gav upp det kreddiga jobbet på Adidas för jobba för det mindre Filippa K?


– Efter mer än sju fantastiska år på Adidas kände jag att det var dags för en ny utmaning. När chansen att få skapa en ny riktning för Filippa Ks herrlinje kunde jag inte säga nej. Jag tror vi redan har kommit en bra bit på vägen till att bli ännu mer betydande och tydliga i vårt sätt att uttrycka oss.


Filippa K modevisning


Redan i den första kollektionen kunde man se influenser från Schapers tidigare arbetsplats och om han kunde kolla in i en kristallkula skulle han se allt mer av den varan.


– Jag lärde mig otroligt mycket om tekniska konstruktioner och material under min tid på Adidas. Att kombinera det tekniska med ett mer skräddat hantverk ser jag som något väldigt intressant och modernt.


Alexander Schaper insåg också efter sin första kollektion att det var något speciellt med Filippa K och personerna bakom märket.


– Jag har märkt att många har varit anställda i decennier hos Filippa K. Det något som är väldigt ovanligt i den här branschen och det är häftigt att många är så dedikerade till märket.


Det är inte bara människorna bakom märket som är passionerad för vad Filippa K gör utan även kunderna och modemänniskor världen över. Den avskalade och stilrena estetiken är enkel att matcha och Schaper ser den typiske kunden som en man med koll.


– Jag riktar mina kläder mot en man som är modemedveten, som letar efter en bra blandning av basplagg som han sedan kan kombinera med mer fashionabla plagg. En man som är självsäker nog att tycka om sin egen stil. Jag tycker dock att många män är lite för fega när det kommer till att prova en ny look eller nya kombinationer.


Filippa K modevisning


Filippa K har redan från början jobbat mot ett mode som håller i längden och där man inte behöver byta ut kläderna varje säsong när trenden ändrar riktning. Det är något Alexander Schaper ser som en styrka och med den rådande miljötrenden känns det mer aktuellt än någonsin.


– Vi jobbar ständigt med att förbättra standarden på alla nivåer egentligen och erbjuda den bästa möjliga produkten, både ur en konsuments perspektiv och ur ett miljöperspektiv. Det är en del av min vision för Filippa K, när det kommer till min vision för märkets utseende så siktar jag mot att skapa en fusion mellan klassiskt skräddat och kraften i det moderna sportmodet.


Alexander Schapers 5 bästa stiltips

1. Lita på dig själv
Var självsäker i din egen stil, självsäkerhet är det snyggaste som finns.

2. Köp färre plagg och satsa istället på kvalité
Investera i bra basplagg och mixa upp med säsongsbetonade plagg.

3. För enformigt är tråkigt
Bryt upp din outfit med antingen ett udda plagg, antingen ett par skor, någon accessoar eller ett annat plagg.

4. Investera i ett par bra skor
Det är skorna som hjälper eller stjälper din outfit.

5. Stor rock
I vinter är det stora rockar som gäller så du kan slänga på dig lager på lager under rocken.



HANDLA FILIPPA K - KLICKA HÄR


Fakta om Filippa K


Grundades: 1993
Huvudkontor beläget i: Stockholm, Söder mälarstrand
Antal anställda: 120
Omsättning 2014: 525 milj kr
Kännetecken: Avskalat och minimalistiskt mode
Favoritplagg: Otroligt fina t-shirts i bra kvalité som håller länge, ett måste i varje mans garderob

Shop the story