Värdefullt stilvetande

Meet the brand: Eton

Från en liten ort få hört talas om till exklusiva varuhus som Harrods, Selfridges och FRONTMEN.com. Eton har varit med länge och samtidigt lyckats med konststycket att vara det hetaste skjortmärket i Skandinavien. Chefsdesigner Sebastian Dollinger avslöjar hemligheten till framgång.

Av Henrik Malmberg | Intervjuer | 2016-04-25

Sverige kryllar av små orter som man skulle kunna hävda att gud har glömt. Orter där tiden har stått still men som ändå har sin egensinniga charm. Orter där den lokala pizzerian är en knutpunkt, kaféet som ständigt är belamrat av pensionärer som dricker kaffe på bit och där alla känner tjejen i kassan på ICA. Gånghester är en sådan här ort men med ett speciellt undantag som gör att orten inte kommer bli glömd, varken av gud eller någon annan. Gånghester är nämligen hem till ett av Skandinaviens bästa skjortmärken, Eton.


Allting började med paret David och Annie Pettersson på tidigt 1900-tal. David arbetade på familjens sågverk medan Annie sydde klänningar i sitt kök till närmast behövande. 1920 drabbade depressionen Sverige och det familjeägda sågverket var tvunget att stänga igen. David beslöt sig då för att bidra till sin frus växande verksamhet. Fokus flyttades i samma veva från klänningar till herrskjortor och 1928 grundades Skjortfabriken Special.


Om paret sneglade in mot staden Borås någon kilometer bort och inspirerades av hur Oscar Jacobson tillverkade sina kavajer låter vi vara osagt men upplägget var detsamma. Istället för att låta en sömmerska sy en hel skjorta så fick en sömmerska ansvaret för en del av skjortan och på så vis sparade man tid. Sömmerskorna blev dessutom experter på just sitt område vilket höjde kvalitén i skjortorna.


Eton skjorta

Skjortfabriken Special växte och sönerna Rune och Arne Davidsson tog till slut över företaget. Något som skulle leda till att förändringens vindar skulle blåsa genom Gånghester. Under en inköpsresa till de brittiska öarna på 50-talet så besökte sönerna staden Eton och blev hänförda av exklusiviteten hos det berömda Eton College. Rune och Arne insåg att om Skjortfabriken Special skulle kunna växa och nå nya marknader var ett namnbyte ett måste. Skjortfabriken Special var helt enkelt för svårt att uttala utomlands och deras fascination för Eton fick dem helt enkelt att döpa sitt företag efter det.

"Våra skjortor är tekniskt överlägsna i kvalitén"

Idag är Eton ett av Skandinaviens största skjortmärken och säljs över hela världen. Hemligheten till att lyckas förvalta det genuina arvet inom Eton och hålla sig relevanta under så pass lång tid är att hålla en hög kvalité i det man gör menar chefsdesigner Sebastian Dollinger.


– Jag tror det handlar om att plaggen aldrig sviker kvalitetsmässigt och att sortimentet konstant förnyas på ett spännande. Vi är nog ett väldigt ungt och innovativt företag när det kommer till smarta tekniska lösningar.


Ett ungt företag i sinnet åtminstone. I år har Eton funnits i inte mindre än 88 år och erfarenheten som sitter i väggarna i märkets lokaler i lilla Gånghester är ovärderlig. Det som en gång startade som ett familjeföretag är idag ett av världens mest respekterade skjortmärken och för Sebastians del var det också familjen som gjorde honom Eton trogen. Hans far, Jan Borghardt, har arbetat på Eton sedan 1980 och som barn fick Sebastian själv följa med till fabriken.


Hur är det att jobba med Eton och deras skjortor med den gedigna och långa historien som märket har?


– Det känns som man är en del av familjen, lite som en vårdare. Jag gör mitt bästa medan jag är här och sen hoppas jag att man får träna upp en person som kommer efter en som kan vårda det med samma respekt och utveckla företaget på samma sätt som jag försökt göra.


Eton skjortor

Faktum är att Eton precis genomgått en förändring det här året och det var läge att göra det just nu menar Sebastian.


– Allt har sin tid. Vi behövde göra ett lätt ansiktslyft och det kändes rätt att göra det just nu.


Hur har förändringen sett ut?


– Vi har uppdaterat hela sättet vi presenterar vårt varumärke och vår produkt på. Nu är det en mer skandinavisk stil i butikerna; ljusare, fräschare och smartare. Vi har även friat upp vår logotyp så den är lättare att arbeta med utan elipsen som var runtom innan. Även fast det gjorde ont att ta bort den.


Rent utseendemässigt har skjortorna fått mer mönster med åren men klassiska businesskjortor är fortfarande det bäst säljande för Eton. Sebastian menar dock att Eton vill göra skjortor för alla män: bankmannen, hipstern, advokaten, rockkillen. För att locka alla män måste man erbjuda något för alla, oavsett om det kommer till passform eller mönster. Det som genomsyrar Eton och deras skjortor är trots allt kvalitén på skjortorna som det aldrig tummas på. Det är arvet och själen i hela Eton.


– Våra skjortor är tekniskt överlägsna i kvalitén. Dessutom är bredden på våra kollektioner en av de största i världen.


Visionen för Sebastian med sitt arbete är, förutom att föra vidare arvet och kunskapen om att tillverka skjortor, är tydlig och högt siktande.


– Jag vill att Eton ska vara det första skjortmärke män tänker på när de ska handla en ny skjorta och det ska gälla män över hela världen.


Chefsdesigner på Eton Sebastian Dollinger

Sebastians 5 bästa stiltips

1. Passform
Få det att sitta rätt, fråga om du är osäker.

2. Kvalité över kvantitet
Det lönar sig alltid.

3. Våga
Pröva något annorlunda, vi ska alla dö en dag.

4. Var inte trendkänslig
Följ inte trender för slaviskt, det är bara ett sätt för företag att tjäna pengar genom att bombardera dig med måsten.

5. Måttbeställ
Det är en fantastisk upplevelse att personifiera sina plagg.


SHOPPA ETON - KLICKA HÄR


Fakta om Eton


Grundat: 1928
Huvudkontor: Gånghester, Borås
Anställda: 103
Omsättning 2014: 418 miljoner SEK
Kännetecken: Skjortor i fantastisk kvalité.
Favoritplagg: Deras businesskjortor är svårslagna.

Shop the story