Värdefullt stilvetande

Meet the brand: Dr Denim

Från ett garage i Göteborg startades ett jeansmärke som idag är en av Sveriges största aktörer inom jeansmode. Dr denim är familjeföretaget som gör jeans som syns på allt från indiemusiker till stilmedvetna män till ett oslagbart pris.

Av Henrik Malmberg | Intervjuer | 2016-05-11

Var saker och ting tar sin börja är inte alltid en fråga med ett självklart svar. Inte ens vår planets uppkomst och början har ett enkelt och entydigt svar om man frågar människor runtom i världen. Att det började med en rejäl smäll är åtminstone vad vi tror på men så kommer det finnas människor som hävdar att en äldre herre med skägg pekade och skapade planeten vi går på under sex dagar. Hur klädmärket Dr Denim kom till har även de olika teorier om man frågar en av grundarna Alexander Graah.


– Jag inbillar mig att ett frö såddes när jag var runt två bast och fick ett par stentvättade jeans och matchande jeansjacka av pappa Morten som då importerade japansk stentvättad denim till Europa. Kanske är det just därför som jag älskar clean 80/90-talsdenim. Skulle man inte köpa den förklaringen så föddes den någon gång i början på 2000-talet när min bror Johannes och jag, ibland nyktra och ibland inte, dryftade denim i allmänhet och framtid i synnerhet. När dyrjeansen stod som högst i kurs så satt vi och filade på en vision om att gå åt totalt motsatt håll, med en modern och egen denim tolkning som kunde leva upp till vår ambition att vara främst inom ”affordable premium denim”, och nånstans där skred vi till verket - Johannes, Morten och jag.


Alexander Graah grundare Dr Denim

En av grundarna, Alexander Graah.


En sak som är säker i alla fall är när märket grundades. 2004 lanserades jeansmärket som tog sikte mot att leverera ”affordable premium denim” och ambitionen var god till en början. Produkten i sig, inte lika bra.


– Helt ärligt så var våra allra första prototyper inte nån som helst fröjd för ögat. Det var mycket ’learning by doing’ i början och det var långt ifrån självklart att vi skulle få ihop en kollektion värd namnet. En del av de godbitarna finns inlåsta i ett skåp på vårt huvudkontor – alltid kul att spara lite historisk kuriosa men det känns fortfarande lite ”too soon” för att de ska få se dagens ljus inom det närmaste.


Men skam den som ger sig. Bröderna Graah tillsammans med sin far gav inte upp, arbetade på och till slut började saker och ting att lossna. Det som började som en klassisk garageverksamhet har idag, 12 år senare vuxit till något rätt så spektakulärt.


– Jag tror inte så många vet att vi idag är ett av Sveriges största oberoende aktörer inom jeansmode med runt 1.5 miljoner plagg sålda per år.


Dr denim jeans

En smått fantastisk siffra. En siffra som Dr Denim nått tack vare att tillverka jeans med grym passform till ett häpnadsväckande bra pris och som är till för egentligen vem som helst.


– Vi är stolta över att vara inkluderande snarare än exkluderande. Man hittar våra jeans på allt från obskyra indiemusiker via stilmedvetna män med allmän koll på populärkultur till 20-åriga Instagram-profiler så som Reece King till Kleerup och en och annan internationellt välkänd house-DJ. En salig blandning alltså – som alla har nåt gemensamt under ytan.


Alexander Graahs 5 bästa stiltips

1. Ett par smacktajta jeans.
Det bör alla män äga.

2. Ett par riktigt vida chinos eller jeans
Med fördel får det gärna vara upprullade.

3. En bomberjacka
Gärna i skinn eller mocka. Råkar man vara vegan så kanske en i denim.

4. Ett smalt skärp
Helst i naturfärgat läder som åldras snyggt över tid.
5. Solglasögon i bambu
De flyter om man tappar dem, plus att ramen är ett nedbrytbart naturmaterial och det kan ju aldrig vara fel.


SHOPPA DR DENIM - KLICKA HÄR


Fakta om Dr Denim


Grundat: 2004
Huvudkontor: Göteborg, Kungsgatan
Anställda: 21
Omsättning 2015: 211 miljoner SEK
Kännetecken: Jeans med grym passform till ett ännu grymmare pris.
Favoritplagg: I vår och sommar, deras korta chinos Diggler. Övrig tid på året, deras jeans Snap.

Shop the story