Värdefullt stilvetande

Meet the brand: Brixtol

Från utskrattade till utmärkta. Brixtols relativt korta historia har kantats av en rad missöden men nu är märket på väg att bli bättre än någonsin.

Av Henrik Malmberg | Intervjuer |

November 2011. Utomhus är det kallt, grått och ett november-regn ligger i luften. Ett sådant regn där det inte ser ut att regna men efter en fem minuters promenad inser man att man är dyblöt. Inomhus diskuterar, spånar och funderar Emil Holmström och Gustav Kjellander på huruvida de borde starta ett jackmärke. I hallen hänger Emils fars gamla vaxjacka.


– Både jag och Gustav har alltid varit fascinerad av just jackor. Jag hade min fars gamla vaxjacka på mig just den novemberkvällen. Där och då kände vi att ville göra något liknande, men vi ville samtidigt bort från den aristokratiska och överklassiga look som ofta präglade vaxjackor. Vi ville göra det sotigare och smutsigare.


Emil Holmström och Gustav Kjellander Brixtol

Inspiration till det sotiga och smutsiga hittade man i den engelska subkulturen, modsen närmare bestämt.


– Modsen läste på universitet på dagarna och kunde slå ner folk med baseballträn på kvällarna. Det låter kanske sjukt men vi tyckte det var en jäkligt fräck kombo i det och den kulturen har alltid inspirerat oss.


Det är även från denna subkultur som namnet Brixtol kommer ifrån. Det är en fusion av de två engelska städerna, Bristol och Brixton. Bristol är känt som modsens huvudstad och arbetarklassförorten Brixton är hem till både The Clash och David Bowie.


Vid den här tidpunkten som Emil och Gustav började slipa på sitt eget klädmärke var de facto vaxjackan trendig. Något som duon hade snappat upp och såg nu sin chans.


– Vi såg en efterfrågan på vaxjackor och vi kände att vi kunde göra det på ett annorlunda sätt. Vi trodde väldigt hårt på att bara göra en produkt och göra den bra. Jag har alltid imponerats av märken som gör en produkt väldigt bra och sedan håller fast vid det. Vi ville helt enkelt bli bra på att göra jackor.

"De tyckte vi var pajaser"

En inte helt lätt uppgift skulle det visa sig. Emil och Gustav som sedan ett och ett halvt år tillbaka drivit agenturen Sunday Seven, med märken som Havaianas, Superga och Teva under sina vingar, flög till England för att leta fabriker. En lokal produktion i England var nödvändig för att skapa autencitet men när de anlände skrattade fabrikerna åt dem.


– De tyckte vi var pajaser. Dels för att vi hade döpt det till Brixtol och dels för att vår logga var halva Union Jack, fast i svart och vitt. Då började vi tvivla.


Utskrattade men inte uträknade. Till slut var det en organisation som tog sig an de två svenskarna. En paraplyorganisation som under sig hade ett flertal lokala familjeägda fabriker och som visade sig ha en unik historia.


– Alla dessa olika familjeföretag som kom att sy våra jackor hade sin egen färg på innerfodret. På så vis kunde man se på fodret vilken familj som låg bakom jackan. När våra första jackor kom ut kommunicerade vi ut till kunderna att man skulle titta i sin innerficka och se vilket mönster den hade. Sedan kunde man på vår hemsida kolla vilken familj som sytt jackan. Det var en fin grej men det som hände sen var inte lika kul.


Brixtol

Jackorna levererades till återförsäljare, ut i butikerna och till slut till kunderna. Men de kom tillbaka lika fort. Kvalitén var under isen, passformerna varierade och innerfodret lossnade. Den svenska duon hade blivit förda bakom ljuset av paraplyorganisationen. De som utåt sett verkade vara mysiga, familjeägda fabriker var i själva verket en språngbräda tillbaka i arbetslivet för narkomaner och frigivna fångar.


– Brittiska staten satte dem där i ett led att hjälpa dem in på arbetsmarknaden igen. Vilket är en god gärning men det ledde också till att kvalitén i våra produkter sviktade något jävulskt.


Det måste varit tufft att få den starten med tanke på hur viktigt ett första intryck är med kunder och konsumenter.

– Verkligen. Vi fick ju panik, man hade lagt ner så mycket tid och pengar på det här och så fallerar allting mitt framför ögonen på en. Samtidigt kände vi att vi inte kan ge upp heller och vi hade ändå fått lovord på vägen från folk som tyckte det vi höll på med var intressant.


Emil och Gustav svalde stoltheten, bet i det sura äpplet och satte sig återigen på ett plan till England. Planen var att lyckas omvända de som tidigare skrattat åt dem.


– Tack vare att vi nu hade producerat rejäla volymer hade vi den här gången något konkret att visa upp och säga: ”det här vill vi göra, fast bättre. Med hjälp av er.”


Brixtol SS16

Något som en fabrik i Birmingham nappade på. Det var inte heller vilken fabrik som helst utan också den största när det kom till just vaxjackor som vid tillfället producerade allt åt bland annat Barbour och Belstaff.


– Det roliga är att de som skrattade åt oss i början idag tillverkar våra jackor och vi är deras största kund.


Idag produceras Brixtols jackor utav absolut högsta kvalité och till ett humant pris dessutom. Något som gjorts möjligt tack vare agenturen som duon driver tillsammans. Sunday Seven fungerar som en slags investerare i Brixtol, de pengar de tjänar via agenturen går in i Brixtol. Duon har lärt sig av sina misstag och i framtiden kommer de aldrig att tummas på någonting när de kommer till kvalité.


– Brixtol är och kommer alltid vara ett jackmärke och vi vill helt enkelt göra de fulländande jackorna.

Emil Holmströms 5 bästa stiltips

1. Långsiktighet
Ta hand om dina kläder. Dina kläder och skor blir finare och mer personliga med tiden om du tar hand om dem. Köp högkvalitativa kläder och bra produkter för att ta hand om dem.

2. Variera din jacka
Våga använda din jacka mer än bara som ett ytterplagg. Till exempel en snyggare coach eller bomber jacka fungerar utmärkt istället för en kavaj.

3. Besök Brixton
Åk till den gamla arbetarförorten Brixton utanför London. Här känner man fortfarande av de klassiska brittiska subkulturerna.

4. Musiktips
Lyssna och lär av våra inspirationskällor: The Clash, Joy Division, Agent Side Grinder och tidiga The Streets.

5. Filmtips.
Titta på Yorgos Lanthimos film Dogtooth.


SHOPPA BRIXTOL - KLICKA HÄR


Brixtol showroom

Fakta om Brixtol


Grundat: 2011
Huvudkontor och showroom: Hantverkargatan, 20, Stockholm
Anställda: 6
Omsättning 2014: 10 miljoner SEK
Kännetecken: Vaxjackor som andas brittisk subkultur snarare än aristokrati.
Favoritplagg: I vår och sommar deras långa linnerock. Resten av året; deras vaxjackor.

Shop the story