Värdefullt stilvetande

Meet the brand: BLK DNM

Från New Yorks gator startades ett klädmärke av en svensk från Lund. Idag fem år senare har deras kläder setts på bland annat supernovaparet Jay-Z och Beyonce. BLK DNM har lyckats på kort tid blivit ett av de mest respekterade märkena när det kommer till skinnjackor och jeans.

Av Henrik Malmberg | Intervjuer | 2016-04-25

Det var å andra sidan inte vilken svensk som helst som drog igång verksamheten i de kreddiga delarna av New York 2011. Johan Lindeberg, tidigare marknadschef på Diesel och grundare till J.Lindeberg, hade sedan några år lämnat sitt eget märke och satsade nu stort i det stora äpplet. Med all den erfarenhet och kunskap skulle Johan lyckas nå ut med ett märke som skulle spegla sig i honom själv.


– Johans tanke var att ta lite av varje från alla de varumärken han jobbat med och samtidigt skapa något nytt som många kunde relatera till, säger Jonne Dahlin, marknadsansvarig för BLK DNM i Skandinavien.


Johan sökte i sig tillbaka till sina rötter och studentstaden Lund. Det politiska och anarkistiska klimat han växt upp i skulle komma att symboliseras i kläderna BLK DNM. Därför har skinnjackan och jeansen blivit hjärtat och själen i BLK DNM då det är kläder för en aktivist ansåg Johan. Både skinnjacka och jeans har gjorts av företag och klädmärken i generationer så vad är egentligen hemligheten till att just BLK DNMs varianter blivit så uppmärksammade och populära.


BLK DNM

– Det var mycket timing och looken, vårt New York fokus kändes väldigt rätt vid den tiden. Plus att vi har haft fördelen att en hel del kändisar frivilligt burit våra grejer, bland annat Jay-Z och Beyoncé.


Inte vilka levande skyltdockor som helst. Men för drygt ett år sedan slog bomben ned. Johan valde att lämna BLK DNM för att, visa det sig, gå tillbaka till märket som bär hans eget namn, J.Lindeberg.


– Självklart var det tråkigt att tappa Johan, men det ger oss samtidigt chansen att ta varumärket vidare till nästa nivå.


Kommer BLK DNM förändras när Johan Lindeberg är borta?


– Inte i grunden. Själen och själva plattformen för BLK DNM är enormt stark, och den vill vi hålla intakt.


BLK DNM

Att hålla det intakt kommer innebära att fortsätta göra det som är kärnan BLK DNM bra och lite bättre. Ett steg i det ledet blir att utveckla materialbiten hos BLK DNM allt mer.


– Fokus i kommande kollektioner har varit att lyfta materialen till en ännu finare nivå. Det kommer mer kashmir, silke och merinoull. Dessutom kommer tygerna vi jobbar med är antingen från Italien eller Japan, men själva uttrycket kommer fortfarande kännas BLK DNM.


En spännande framtid minst sagt för det unga, rebelliska märket. Vi lät Jonne själv försöka spå i spåkulan och sia om deras framtid.


– Vår starkaste marknad är fortfarande USA, men marknader som Asien och Skandinavien växer starkt för oss nu. Om fem år har vi etablerat oss ännu starkare runt om i världen, och blivit ett mer etablerat varumärke. Målet är också att ta en större och starkare plats bland de största jeansvarumärkena.

Jonne Dahlins 5 bästa stiltips

1. Bra basplagg
Skapa en bra grund att stå på i din garderob med bra basplagg som du kan bygga runt.

2. Skinnjacka
Införskaffa en klassisk skinnjacka, det bör varje man äga.

3. Klassiska jeans
Ett par klassiska jeans som du kan bära på fritiden men även till jobb är ett måste.

4. Stilrena skor
Ett par skor som kan bäras till jeans men även dressat.

5. En grym accessoar
En hatt eller en scarf sätter pricken över i:et i många outfits.


SHOPPA BLK DNM - KLICKA HÄR



Fakta om BLK DNM


Grundat: 2011
Huvudkontor: 237 Lafayette Street, New York
Anställda: 8
Omsättning 2014: 40 miljoner SEK
Kännetecken: En tuff, rå attityd är genomgående för plaggen.
Favoritplagg: Skinnjackorna är några av de bästa på marknaden.

Shop the story